Nike, H&M ve Zara en değerli markalar listesinin liderleri

2018 yılı Brand Finance raporuna göre Avrupa, giyim markalarının değerini gösteren küresel listenin liderliğini sürdürüyor. Hızlı moda, spor giyim ve lüks giyimi kapsayan son sıralamaya göre ABD’li spor markasını H&M, Zara ve Adidas, Fransız lüks markaları Hermès, Louis Vuitton ve Cartier ile Gucci ve Rolex gibi markalar takip ediyor.


Brand Finance 2018

Louis Vuitton, Cartier ve Gucci’nin önünde yer alan Hermès Brand Finance’ın raporunda ayrıca değerlendiriliyor.

Değerlendirmede dört lüks markasının da değerinin arttığı ancak Hermès’nin markanın ürün ve bağımsızlığa odaklanan markasıyla liderliği ele aldığı ifade ediliyor. Böylece Hermès’nin markasının algısını daha geniş çaplı bir şekilde yayarak, güçlü bir gelir büyümesi elde ettiği belirtiliyor.


Sıralamada temsil edilen ülkeler. ABD liderliği sürdürürken Avrupa’nın ise en çok öne çıkan kıta olduğu görülüyor - Brand Finance 2018

Moncler (35), Tag Heuer (43), Reebok (45), Stradivarius (47) ve Pull & Bear (48) gibi markalar en değerli marka olarak ilk kez listeye giriş yapıyorlar. Michael Kors gibi markaların ise düşüş kaydettiği görülüyor. Kors 17nci sıradan 26’ya gerilerken, Gap ise on sıra gerileyerek 37nci sıradan listeye giriyor. Daha önce 36ncı sırada olan Asics’in 49ncu sıraya, Converse’in ise 40ncı sırada 50’ye gerilediği görülüyor.


Bu yılın en büyük beş markası için marka değerlerinin gelişimi - Brand Finance 2018

Ancak Brand Finance bu bağlamda 12nci sıradan 19ncu sıraya gerileyen Under Armour’un yavaşlamasına dikkat çekiyor ve efsanevi bir 2016 yılı performansının ardından markanın önemli düzeyde düşen beklentiler ile en büyük marka değeri düşüşüne imza attığını ifade ediyor.

Önceki yıllarda ileri teknoloji ürünü giysileri sayesinde önemli düzeyde büyüme gösteren markanın, basketbol ayakkabıları ve diğer ürün yelpazelerine açılma konusunda başarısız kaldığının altı çiziliyor.

Çeviren Gözde Meriç

Copyright © 2018 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır

Moda - Hazır giyimSporModa - DiğerLüks - DiğerBusiness
BÜLTENE ÜYE OL