Bottega Veneta Sosyal Medya Hesaplarını Kapattı

Dijital dünyanın büyük üstünlüğe sahip olduğu bu dönemde Bottega Veneta, gizlilik içinde saklanmayı seçti. Lüks grup Kering'e ait İtalyan markası 5 Ocak Salı günü Twitter'dan Facebook'a ve hatta 2,5 milyon takipçisi olan Instagram'a kadar tüm sosyal medya hesaplarını devre dışı bıraktı. FashionNetwork.com'un temasa geçtiği Bottega Veneta bu karar hakkında yorum yapmayı reddetti.

Genellikle sosyal medyanın yönlendirdiği çevrimiçi moda satışlarının arttığı ve bir markanın takipçilerinden oluşan ve sürekli iletişim halinde olunması gereken topluluk kavramının, sokağa çıkma yasakları nedeniyle giderek daha merkezi hale geldiği bir zamanda alınan bu karar şaşırtıcı oldu.

Öte yandan, kendisini dijital kargaşadan uzaklaştırma yönündeki radikal uygulama Bottega Veneta'nın her zaman ultra seçkin ancak abartısız bir lüks marka biçiminde ortaya koyduğu görüntüyle birebir örtüşüyor. 2018'den beri markanın stilinden sorumlu olan Daniel Lee'nin ilgi odağı olmaktan kaçınma eğilimi ile oldukça tutarlı bir uygulama olduğu da görülüyor.

Bottega Veneta 2019'un ikinci çeyreğinde Lyst endeksindeki en popüler 20 moda markasından biri haline geldiğinde, kısa süre önce işe alınan Pazarlama Direktörü Dario Gargiulo moda arama motoruna, odak noktalarının her şeyden önce inceliğin güzelliği ve karmaşıklığı olduğunu ifade etmiş ve çağdaş kültür ortamında var olmak ve görünür olmak adına markaları hakkında ayrıntılı açıklamalar yapmaktan kaçındıklarını belirtmişti.

Aynı bakış açısıyla ve halen yürürlükte olan sağlık koruma önlemleri göz önüne alınarak, atölyesi Londra'da bulunan Lee, İlkbahar/Yaz 2021dönemine ait son koleksiyonun tanıtımı için de İngiltere'nin başkentini seçti. Tanıtım, Ekim 2020'de sınırlı sayıda izleyiciye gerçekleştirildi ve koleksiyon iki ay sonra da web üzerinde lanse edildi.

Bottega Veneta’nın sosyal medyadan kaybolma hareketi, moda markasının iletişim departmanının yeniden yapılandırılması faaliyeti ile paralel olarak gerçekleşti. Daha önce Stella McCartney bünyesinde görev alan Caroline Deroche Pasquier, küresel iletişimden sorumlu olarak geçen Ekim ayında, görevinden ayrılan Yannick Angelloz-Nicoud'un yerine Bottega Veneta'ya katıldı.

Geçen yılın başlarında, eskiden Chloé bünyesinde görev alan Thierry Conrad Reutenauer, halkla ilişkiler ve iletişim başkanı olarak Bottega Veneta'ya katılmıştı. Kısa süre öncesine kadar da Kering'in bir iş ilanına göre şirket uluslararası sosyal medya yöneticisi arıyordu.

Bottega Veneta Sosyal Medya Hesaplarını Kapattı

Смотрите также