Zalando Bread & Butter'ı satın aldı

Berlin’de dramatik bir gelişme yaşanıyor. Zalando geçtiğimiz Aralık ayı itibariyle Bread&Butter’ı yasal tashih çerçevesinde yeniden satın almak için bir niyet mektubu imzaladı.

Alman e-ticaret devi Temmuz ayındaki etkinliğin geçerli yapıyla organize edilecek son etkinlik olacağını ifade ediyor. Zalandı 14 oz. konsept mağazalarını geri almıyor yalnızca fuarı, bunun yanı sıra elbette fuarın ismini ve eski Tempelhof havalimanının kira sözleşmesini geri alıyor.

Yönetici etkinliğin varlığını sürdürmek için yeni bir hukuki varlık da oluşturdu. Yayınladıkları bir basın bildirisinde, Bread&Butter Zalando’nun katılımında yasal prosedürün bir ekim itibariyle sona ereceğini ifade etti. Grubun yöneticisi Christian Graf Brockdorff moda etkinliklerin çekiciliğinden ve Bread&Butter markasından her zaman emin olduk bu nedenle, en başından beri etkinliğin sürdürülmesini tercih ettik açıklamasını yaptı.

Denim ve urban alanında 2000’li yılların başından beri en önemli fuar olmayı sürdüren etkinlik, son sezonlarda diğer Berlin fuarları ve gerçekleştirilemeyen proje duyuruları nedeniyle etkisinin azaldığını görmüştü, en son iptal edilmesinden önce geçtiğimiz yaz büyük bir tanıtım ile Barselona’ya geri dönüş gerçekleştirilmişti. Zalando ile, profesyonel fuarlar dünyasına yeni bir aktör de giriş yapmış oluyor. Bu,perakende değil strateji alanında müşterilere sahip bir aktör.

Zalando yönetim kurulu üyesi David Schneider Bread&Butter ekibi ve Zalando’daki herkesin Berlin’in geçmişte de günümüzde de bir moda metropolü olarak yerini kabul ettiklerini ve bu nedenle de güçlü ve yenilikçi bir konsept yaratmak için birlikte çalışmaya karar verdiklerini, böylece müşterilere bu özel etkinliğe erişim hakkı sağlayacaklarını ifade ediyor.

Bu Bread&Butter’ın kurucu ortağı olan ve 2014 yazında fuarı 3 günden 5 güne çıkararak iki gününü yalnızca kamuya açık hale getirmeyi hedefleyen Karl-Heinz Müller için küçük de olsa bir onaylama sağlıyor. Satın almanın büyük ihtimalle yaz sonu itibariyle yürürlüğe girmesi beklenirken ekipler 7-9 Temmuz arasında gerçekleştirilecek ve yaklaşık 120 sergiciyi ağırlayacak olan gelecek etkinliğe odaklanıyor. Fuar 3 salonu ve havaalanının merkez bölgesini (eski Urban-Base) kapsayacak şekilde düzenlenecek. Havaalanı aynı zamanda salonlarından birinde, çocuk modası sergisi olan Cookies Show’u ağırlayacak.

Zalando geçtiğimiz yıl, bir yılda %26 artışla 2,2milyar Euro ciro elde etti. Bu yükseliş Almanya, Avusturya, İsviçre bölgesinde 1,2 milyar (%+17), diğer ülkelerde ise 900 milyon (%+37) olarak kaydedildi. Geçiş sırasında, şirket mali tablosunun 82 milyon Euro Fvaök ile yeşil çizgiye geçtiğini gördü.
İlk olarak ayakkabı ve aksesuara adanmış olan portal kendi koleksiyonlarının da lanse edilmesiyle, yavaş yavaş giyime açılıyor. Son olarak Gap, Asos ve Topshop’un katıldığı portalda 1500’den fazla marka yer alıyor. Aktif 147 milyon kullanıcıya sahip olan portal, ayda 100 milyon kez ziyaret ediliyor.

Bruno Joly (ve Matthieu Guinebault)